万宝龙有意重振钢笔业绩 法籍华裔的张锴能把它

更新时间:2019-06-16      

  近年来,中国奢侈品行业愈发火热,国外企业发力中国市场早已不是新鲜事,除了设计有中国元素的产品外,不少品牌也将中华区一把手的位置交给中国人来做。不久前,万宝龙便将张锴任命为新一任的中国区首席执行官。不过,严格来说,张锴只算得上是半个中国人。

  张锴从小便在奢侈品大国法国长大,就读于法国巴黎商学院的他,从毕业后便任职于万宝龙的母公司历峰集团。在行业人看来,张锴拥有丰富的品牌管理经验,是历峰集团旗下多个品牌发展中的重要人物。

  在法国富有奢侈品文化气息的氛围中成长,身体里又流淌着中国人的血液,对于历峰集团来说,手机现场开奖报码,张锴是企业发展中国市场与亚洲市场不可多得的人才。

  数据显示,在2017年的全球个人消费品市场中,来自中国的消费者预计贡献了约 6500亿人民币,同比增长13%,占比达到全球的 32%,是所有国家和地区中最高。在刚刚过去的2018年,在全球经济不景气的环境下,来自中国的消费者依旧展示出了超强的购买力。

  值得注意的是,2018年10月份,有社交媒体报道了中国海关检查中国游客从海外购回商品的消息,这波及了国内的奢侈品代购行业。此举更导致欧洲三大奢侈品公司LVMH、爱马仕和开云集团的市值在一日之内蒸发210亿美元。

  在这样的形势下,各大奢侈品集团只能再度加大布局中国市场的步伐,历峰集团也不例外。2018年4月,张锴从积家中国区行政总裁被调任至万宝龙并任职北亚区总裁。然而北亚区总裁的位置还没坐热,2019年初始,张锴便又再度被任命为万宝龙中国区首席执行官。

  早在2008年,中国便成长为万宝龙的全球第一大市场,当时正值经济危机,对于中国市场的快速复苏,万宝龙的高层表现出了很大的惊喜。万宝龙早年进入中国市场时的定位是男士商务,然而随着近年来市场竞争越来越激烈,为了打开女性市场,万宝龙也推出了新的产品系列。

  其中,最成功的系列产品当属腕表。为了改变消费者的固有印象、增高话题度,万宝龙腕表在近几年还邀请了杨洋、吴谨言等国内知名演员为其代言和推广。

  事实上,早年的万宝龙靠钢笔起家,但如今的高端钢笔市场持续低迷,万宝龙也早已转型,将企业发展重点放在了手表和配饰上面。但在此前的采访中,张锴曾经表示,在他看来大学校园将成为万宝龙的下一个“战场”。

  张锴表示,他第一次实习的时候,有位同事将万宝龙钢笔赠予他当做礼物。在张锴看来,高品质的书写工具对于年轻人特别是学生有非常重大的意义,所以今年上任万宝龙中国区首席执行官后,他会不会将发展重点专到钢笔行业还是个谜。

  不过,书写工具想要吸引消费者,通过直营店铺的店员进行直接宣传效果才会更好。就算张锴如今又重振万宝龙钢笔业绩的想法,也需要更加细致与长远的规划。目前,张锴坐上中国市场的位置还不满10天,这位法国长大的华裔执行官确实可以期待一下,他究竟能为万宝龙的业绩注入多少新的活力?


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